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房地产全面开辟线上线下“双轨道”营销

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在即将过去的2020年,先受到新冠肺炎疫情的冲击,后遇到楼市调控政策收紧,再加上行业竞争加剧,房地产进入深度调整时期。lAg新房网

面对疫情危机,房企开始挖掘线上营销的各种可能。多家房企纷纷顺应形势,通过APP、微信公众号、小程序、进驻电商平台等多种形式全面启动线上营销。而线上直播卖房,成为一种新兴的营销手段,甚至在“双11”“双12”的销售中仍然被房企广泛采用。lAg新房网

作为头部房企的典型代表,世茂集团不断探索、创新线上营销方式,在为消费者带来新鲜购房体验的同时,也为房地产行业开辟出一条具有“世茂特色”的线上精准营销新路径。其中,线下售楼处关停时,世茂即刻启动线上售楼小程序、VR实景看房等“云”营销模式,不仅要抢占新平台,更要抢占新高地。lAg新房网

值得关注的是,从去年开始,荣盛康旅便一直打造线上线下融合的创新营销模式。因为有了前期的准备,防控疫情期间,在线上平台,荣盛康旅加强了酒店运营模块、线上商城产品运营、旅游路线展示和旅居产品在线看房等功能,打造涵盖客户线上看房、线上认筹、线上认购、线上签约的全闭环线上营销工具。lAg新房网

而贝壳找房作为科技驱动的新居住服务平台,不断加速产业数字化、线上化趋势,用科技助力品质服务,逐步迈入“虚拟(线上)”与“现实(线下)”并行的“双轨模式”。尤其是贝壳找房的线上贷签3.0产品“线上核签室”,通过克服行业固有的痛点,重构二手房交易模式。lAg新房网

在经历了疫情危机之后,如今,“房地产+直播”已经成为行业新常态,而未来的营销主场也将是“线上+线下”的结合。lAg新房网

不难发现,房地产行业在经历了这场线上创新之后,仍在不断持续运用数字化创新技术,提升精细化管理和运营。数字化的工具为房地产企业的高质量发展提供了有力武器。lAg新房网

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